悦旅集团创始人戴政：全民带货时代或将到来

　　看主播推荐好物，看短视频消磨碎片时间……通过手机看直播与短视频已经成为人们习以为常的“杀时间”方式。以直播和短视频为主的视频内容生产行业爆发式崛起后，一直是用户、资本和舆论的焦点。

　　人人都想当网红、人人都想去卖货的时代并非不现实，除了李佳琪、李子柒等头部“网红”外，普通老百姓(603883,股吧)是否可以在带货的浪潮中谋得一席之地，值得我们思考？

　　2020年2月中，悦旅集团旗下大人APP正式升级上线，大人是悦旅集团旗下的短视频社交平台，旨在通过内容、渠道、IP打造等营销方式实现用户裂变，达到为品牌赋能的目的。目前大人平台已开通直播，不定期邀约网红通过直播互动为平台引流。

　　对于大人APP的定位，悦旅集团创始人戴政表示，大人APP是一个年轻生活方式的分享平台。第一，是年轻化的运营模式。90 后、 95 后等年轻人群日益成为旅行领域主力消费者群体，年轻的用户群体同时也是大人APP的主要用户群体——热爱分享，注重体验和随性，消费意愿和导向已经有了明显变化，他们热衷于使用短视频直播这样的社交媒体平台，且消费决策受后者影响极大。

　　第二，生活方式的改变。一场突然爆发的NCP新冠病毒（现已被世界卫生组织正式命名COVID-19）肆虐全球。于是，全民宅在家成为了一种“迫不得已”，在这种背景下，人们有了大把的时间享受生活，我们的生活方式也随之发生了改变。就拿购物而言，由原来传统的线下门店购物，到电商平台购物，再到现在直播带货，人们的生活方式发生了改变。

　　第三，分享。年轻人的一代是乐于分享的一代，让别人也感觉到自己的感受，或者同别人述说自己的感受。这种共享可以是精神上的，也可以是物质上的。因此，大人APP定位就是分享自己的好物。

　　第四，为KOC提供工具。KOC自己就是消费者，分享的内容多为亲身体验，他们的短视频更受信任。普通老百姓距离消费者更近，更近注重和粉丝的互动，由此KOC和粉丝之间形成了更加信任的关系。此外，他们的内容、文案虽然不精致，甚至有时候还很粗糙，但是因为真实所以信任，因为互动所以热烈，这样带来的结果是显而易见的。因此，KOC是粉丝的朋友，是具有“真实、信任”等特质的消费者 。

　　全新的大人APP延续了悦旅集团的定位，采用了经典的红粉渐变的配色，功能设计采用了用户熟悉的简洁设计风格。一些经典的功能，如用户实名制、直播页面、短视频页面、聊天私信的页面。采用先发后审的机智，筛选出精品的内容，将大人文章、视频中的精品内容输出给悦淘。

　　短视频和直播行业近年来发展较快。依托内容新颖、时长较短，智能算法加持、可反复收看等优势，短视频收割了大量用户的碎片时间，大家都想知道，大人APP除了为悦淘导流之外，究竟还有什么可以做的？针对这一系列问题，悦旅集团创始人戴政表示讲到，第一，希望未来全民都可以直播带货，将好的产品带给大家。面对社交分类的问题，市场上已经有很多优秀的产品，但是技术的进步，用户的更迭，需求多样化的趋势使得社交市场的细分和专业化越来越明显。因此，大人APP直接聚焦直播带货，将便宜的好货带给大家，并且提供给大众培训的业务，使得全民都可以带货。未来或将步入全民都会带货的时代。

　　第二，提升服务品质，用户对于社交产品的功能也越来越挑剔，新的社交产品想要立足，必须满足用户的真实需求，来增强用户粘性。戴政表示，有坚实的用户基础与品牌，这是我们的基础，在强大的基础下，我们应该抓住技术升级产生的新机会，顺应市场、用户的变化，提升服务品质。年轻群体的优势，是他们对于新兴事物的接受程度更高，因此在未来的日子里，大人一定会不断的推出新的功能来满足用户的需求。例如已经发布的大人在直播培训上尝试了一些新的玩法， 大人APP将在社交网络方向不断创新，更多新的玩法也将在后续版本中陆续推出。

　　最后，悦旅集团创始人戴政满含深情的讲到，“虽然疫情期间大部分线下门店都已经暂停营业了，但是没有中断我们继续为消费者提供产品和服务的决心，我们会不断地运用技术手段给大家提供更加放心便捷的购物体验。”

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