河北源达：游戏市场复苏趋势明显，AI技术赋能行业

出自：源达信息证券研究所

分析师：褚聪聪

执业登记编号:A0190523050005

发布日期：2023年9月01日

要点

游戏行业供给端保持平稳，市场复苏趋势明显

从供给端2023年以来游戏行业版号供给正常。根据国家新闻出版署发布的游戏版号发放数据来看，1-7月国产游戏版号每月发放量均保持在80个以上，2023年游戏版号发放节奏有望保持平稳。同时2023年有多款优质游戏已上线或即将上线，游戏行业整体在往高质化、重研发方向发展。从国内游戏市场景气度情况看，2023年第二季度国内游戏市场销售收入达768亿元，环比增长，同比增长12%，环比增长14%，相较2022年景气度逐渐回升。

微信小游戏保持放量趋势，以休闲类游戏为主

小程序游戏持续放量，在游戏市场中占比提升。2023年H1微信小游戏在投数量近一万款，环比增长26%，系微信小游戏具有制作门槛低、投入成本小等特点。微信小游戏特点是轻度化，从2023年6月微信小游戏活跃用户数TOP10看，游戏主流以卡牌、模拟经营、塔防和棋类等休闲游戏为主，或能逐渐与手游相比形成差异化市场。部分布局微信小游戏市场、具有休闲类游戏制作基因的公司有望充分受益。

AI对游戏赋能，有望成为新型竞争力

AIGC技术可为游戏赋能。AI技术在游戏研发阶段可以变革游戏生产力工具，用于游戏制作中的各个设计和测试环节，降低研发成本、提高研发效率。同时在游戏运营阶段，AI技术可以智能化NPC、匹配平衡等环节，提升玩家游戏体验。以游戏逆水寒为例，该游戏在上线首日用户规模即达到1139万人。而游戏也在角色捏脸和NPC交互等环节采用了AI技术，极大提升玩家的游戏体验和沉浸感。预计未来AI技术也将成为游戏行业公司的重要竞争力之一。

源达信息证券研究所建议:

1）抓住市场复苏趋势，在2023年有一系列优质游戏投放市场的公司。建议关注：完美世界(002624)、吉比特(603444)、三七互娱(002555)等；2）微信小游戏市场持续扩容，在该领域积极布局并具有休闲类游戏制作基因的公司。建议关注：姚记科技(002605)等。

风险提示

市场复苏不及预期，游戏行业竞争格局恶化，AI技术推广不及预期，新品游戏市场反响不理想。

源达信息证券研究所是河北源达信息技术股份有限公司设立的专业的证券研究部门，源达信息证券研究所由吴起涤所长领衔，专注于宏观经济研究、行业研究和公司研究。

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