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解读虎牙Q3财报:移动端MAU增至8510万,海外战略初见成效

2021-11-17 10:35:14 猎云网 

【猎云网(微信:ilieyun)北京】11月16日报道(文/韩文静)

“我们是冠军!”

不久之前,在七千多公里外的冰岛,来自中国的EDG战队摘下了英雄联盟的最高殊荣。

EDG夺冠引爆全网之夜,作为线上观赛主阵地的虎牙直播,官方直播间人气值也高达上亿。高清的HDR画面、无延时的AI字幕功能等黑科技,也首次出现在了虎牙S11直播专区里。

近日,虎牙发布了第三季度财报,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)创下新高,达到8510万,同比增长14.7%;总营收为29.76亿元,同比增长5.7%,净利润为5.24亿元;海外用户体量也持续扩张,第三季度,虎牙旗下的海外游戏直播平台Nimo TV的MAU超过2800万。

11月16日,斗鱼也发布了2021年第三季度财务报告,其移动端季度平均MAU为6190万,同比增长3.9%;总营收为人民币 23.48 亿元,同比下滑 7.8%,净利润为人民币-1.435 亿元。

当下的游戏直播行业热议与争议并存。监管趋严的大环境下,直播行业也面临着流量见顶、行业内卷加剧的焦虑。虎牙的业绩数据将会为当下的直播行业带来怎样的参考?

移动端MAU创下新高

电竞从起初被认为是“不务正业”,到现在成为竞技体育的一部分,国内的电竞产业野蛮生长并非一帆风顺。尽管电竞是目前游戏直播内容生态的核心,但政策大环境的收紧给游戏直播行业的前景增添了迷雾,而先后布局电竞直播的同业者也让行业竞争局势更加激烈。从虎牙最新发布的第三季度财报来看,拿到这份“成绩单”实属不易。

虎牙的财报显示,2021年第三季度,虎牙公司的总收入同比增长5.7%至近30亿元;美国通用会计准则下,净利润为5.24亿元,去年同期为2.53亿元。在营收构成方面,该季度虎牙公司来自于直播的收入为26.02亿元。同期,虎牙的广告和其他收入从2020年同期的1.58亿元人民币增长到了3.74亿元,增幅高达137.1%。而这其中的主要推动力,就是来源于内容许可。

同期,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)创新高,同比增长14.7%至8510万。移动端次月留存率在第三季度也稳定在70%以上。“强劲的用户增长主要得益于我们的丰富内容、运营活动与配合暑期的持续推广”虎牙首席执行官董荣杰在分析师电话会议上表示。面对不断动态变化的商业环境,他认为加强竞争优势对于虎牙公司而言至关重要。

在用户内容消费习惯从大屏向小屏转移的大趋势下,虎牙早已布局“移动端优先策略”。显而易见,对移动端用户的深耕,正在给虎牙带来更多的营收。

作为行业内的主要参与者之一,实现营收与移动端MAU的双增长。维持了自己领先地位的同时,也在一定程度上打消了今年以来市场对于游戏行业的疑虑。

中国互联网集体出海的大背景下,虎牙也早已未雨绸缪。本季度财报中,虎牙的海外战略也初现成效,其海外产品Nimo TV的MAU升至超过2800万,并且海外营收又一次录得超过200%的同比增长。通过在东南亚等市场重点布局和深耕,虎牙正在巩固海外阵地,打造多个稳固的全球化支点。

精于游戏直播,但不止于游戏直播。5岁的虎牙正通过打造“铁三角”,即完善的版权赛事及衍生内容、直播技术革新、人才储备与输送,巩固在电竞直播细分领域的护城河。

深耕内容生态

当下,游戏直播行业的流量红利逐渐消散,进入了存量竞争的阶段。头部大主播能轻易撼动平台的时代,早已成为了过去式。

流量之外,直播平台该如何保持生命力?在暗流涌动的游戏直播赛道,修炼好“内功”成为了各路玩家的普遍共识。

对于虎牙而言,在内容的持续稳定投入与沉淀,保证了其在行业动荡期依然做到了核心数据的增长与稳定盈利。

电竞作为内容生态体系的核心,一直是虎牙发力的重点。今年4月,虎牙20亿拿下了《英雄联盟》相关赛事未来5年的独家转播权,为用户打造更为丰富多元的内容库。

2021年第三季度,虎牙直播了131项版权电竞赛事,总收看人次达5.90亿次。其中,“英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛”“王者荣耀世界冠军杯”“英雄联盟韩国冠军联赛(LCK)夏季赛”成为本季度收看人次最多的电竞赛事。

此外,围绕自制电竞赛事和自制娱乐节目,虎牙公司继续拓宽丰富多元的内容体系。2021年第三季度,虎牙直播了58档自制电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达1.42亿次,较去年同期提升40%。

在自制电竞赛事方面,《虎牙猛男杯》已然成为和平精英手游的标杆赛事。在英雄联盟手游正式上线前,虎牙举办的平台赛事《英雄联盟手游战神杯》也吸引了大量用户关注。

在自制娱乐节目方面,本季度,虎牙推出了狼人杀竞技真人秀节目《God Lie》第六季和综合格斗赛事《虎牙功夫嘉年华》第五季,以及首档音乐直播深谈节目《深夜酒馆》,进一步丰富了虎牙的泛娱乐内容库。

与此同时,虎牙公司继续加强视频投入,鼓励平台主播同时成为视频内容创作者。2021年第三季度,在虎牙直播上观看视频的MAU环比增长30%至约4000万。

面对风云变幻的市场,虎牙在内容方面持续投入,巩固自身在游戏直播赛道的优势。

技术赋能行业

如果说内容的多元布局是虎牙连接用户的坚实底盘,更深层次的技术生态则是虎牙面向未来的核心武器。

如今,直播行业的发展显然进入下半场,随着快手、B站等玩家入局游戏直播,市场竞争不断加剧,直播行业也势必迎来一场技术升级。

技术驱动内容,是虎牙长期以来的战略之一。虎牙一方面通过直播画面技术升级不断提升用户观赛体验,另一方面挖掘多种AI技术手段,对赛事包装加工,丰富内容供给。

在直播技术方面,虎牙在电竞赛事直播中加入了HDR功能支持,与现有的超高清画面相比,用户可以体验到色彩更丰富、对比度更高的HDR画质。

另外,在游戏直播中虎牙新推出了AI字幕功能。超过5年的英雄联盟赛事直播,使虎牙构建了庞大的词汇数据库,尤其是战队、英雄、装备这类专业词汇,训练了一个深度学习模型,使得AI字幕的综合识别准确率达到了90%+。

前几天刚结束不久的“2021英雄联盟全球总决赛”中,虎牙就运用了这些技术上的“黑科技”将直播调整为色彩更丰富、对比度更高的HDR画面。此外,虎牙的AI字幕直播间的人气也突破了200万,直播间使用AI字幕功能的比例超过了10%,不少用户表示“这字幕真的很电竞老司机”。

在技术能力和运营专长的支持下,虎牙继续在S11世界赛直播中获得业内领先的市场份额,也创下了多项用户数据的记录。S11决赛期间虎牙平台上的同时在线人数峰值(PCU)达到接近上一届的两倍,而且创下了虎牙平台历史最高的PCU。

今年以来,元宇宙引爆整个科技圈,虎牙正在积极拥抱这种新业态,自研了“全方位3D虚拟形象AI驱动”,希望通过AI技术降低开播门槛,让主播能以普通电脑+摄像头进行虚拟直播,并保证虚拟形象驱动的精准度和还原度。虎牙正在充分发挥在虚拟形象、直播AI技术等领域的沉淀优势,与直播业务深度结合产生更大的价值。

虎牙CEO董荣杰曾公开表示:“直播代表着未来。目前没有一个平台能代表理想的直播生产力,谁先突破,谁就是赢家。”

如今,技术与内容的双重赋能下,虎牙的步伐还算稳健。然而游戏直播行业仍面临着重重挑战,面对风云变幻的市场,虎牙在未来还需要继续寻找新的增长空间。

(责任编辑: HN666)
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