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女人和小孩的钱好赚?章子怡、陈一冰也在投资

2021-07-14 07:27:25 和讯名家 


  7月13日,母婴品牌“BabyColour”宣布完成千万级天使轮融资,而就在一个月前,母婴家居品牌“麦酷酷”的1.85亿天使轮融资,创下了中国母婴品牌最大的首轮融资纪录,接连出现的大额融资让近两年似乎有些许沉寂的母婴赛道再次回到创投圈的前排位置。

  《每日经济新闻(博客,微博)》记者梳理今年以来获投企业情况发现,具体来看,启蒙教育、婴幼儿食品颇受资本青睐,除了红杉中国、创新工场、真格基金等老牌机构投资者,知名演员章子怡、奥运冠军陈一冰也在母婴赛道有所布局。

  在人口红利日益见顶的当下,创投圈对赛道是否还能跑出贝因美(002570,股吧)、宝宝树一类的巨头也曾出现分歧,但短期的分歧并未影响早期投资机构对赛道的长期价值的判断,GGV纪源资本合伙人李浩军向记者表示,母婴赛道是被低估的行业,目前除了极少数已经“跑出来”的公司之外,各细分领域并未出现强势品牌,仍有大把机会留给初创企业。

  今年超40家企业完成融资

  章子怡、陈一冰也在投

  《每日经济新闻》记者对今年以来母婴创业项目获投情况进行了梳理,据不完全统计,截至目前有超40家企业获得机构注资,可见资本对母婴项目热情高涨。获投的产品及服务主要围绕婴幼儿衣食住行及教育、医疗领域展开。

  此前关于母婴行业的投资价值曾出现过一些讨论,部分投资人的担忧主要在于赛道的天花板是否将在不久的将来迅速显现;而看好该领域的大多投资人则认为,母婴消费为稳定的刚性需求,消费升级和消费群体代际变化将催生潜在增量机会,今年以来,频频涌现的投融资事件印证了资本对赛道长期价值的信心。

  事实上,即便在人口红利逐渐见顶的当下,母婴行业仍保持着较快的增长。据艾媒咨询数据,2018年中国母婴行业市场规模为30000亿元,2019年则是34950亿元,预计2024年市场规模将突破7万亿元。而随着消费群体代际更迭以及新生代父母收入水平的提升,其对母婴产品的消费意愿以及消费能力都将大幅提升,未来母婴市场增长驱动力将由人口增长转向消费升级驱动,前景仍然广阔。

  母婴,新消费绕不开的“课题”

  GGV纪源资本合伙人李浩军向记者表示,母婴赛道是被低估的行业,目前除了极少数已经“跑出来”的公司之外,各细分领域并未出现强势品牌,仍有大把机会留给初创企业。

  此外,他向记者强调称,每年超1000万的新生人口和不断扩展的母婴消费内容也足以支撑赛道持续增长,“以家庭为单位,0~6岁的消费周期,这其实可以衍生出是非常多的消费场景,而且家长对孩子衣食住行、教育、娱乐等方面的重视,也会使他们愿意为更好、更细腻的产品和服务买单,这个行业的天然客单价就比许多消费品都高很多。”

  (图片来源:摄图网)

  与此同时,随着三孩政策的开放,以及未来相关配套支持措施的落地,或将在一定程度上打开了行业的想象空间。北京地区一长期关注消费赛道的投资经理就向记者表示,分散的行业格局、万亿级的市场规模以及较高的客单价等因素都让赛道成为消费投资人绕不开的“课题”。

  值得注意的是,当下母婴产品的主要消费群体为80、90后,与其父母相比,年轻一代的育儿观、消费观也发生了明显变化,他们的消费需求变得更加多元且细分,对产品质量、服务有着更高的要求,消费内容也从孩童扩展至家庭。艾媒咨询分析师就曾在其发布的一份母婴行业报告中指出,母婴市场细分和多元化发展有助于抬升行业天花板;如此,步入存量时代,升级产品服务质量,提升消费体验是竞争关键。

  消费升级下,赛道愈发细分

  从近年来资本流向的各大领域即可看出,无论是VC机构还是创业者均在向更细腻的领域和产品发力。除传统的奶粉、纸尿裤、童装外、母婴社区咨询平台外,近年来婴儿辅食、早教、孕妈婴幼儿洗护、产前产后护理等新生品牌也如雨后春笋般出现。

  (数据来源:《2020年母婴行业投融资报告》)

  而今年以来获得融资的初创企业则进一步凸现了赛道细分化这一趋势。

  具体而言,首先,娃娃的教育问题颇受资本青睐,早教、托育、启蒙教育等项目吸引了红杉中国、创新工场、金沙江创投等知名基金入局,投资人给出的价格也颇为慷慨:今年1月,在线启蒙英语品牌叽里呱啦完成近亿美元C轮融资,投资方为腾讯、挚信资本,其主要为0-8岁儿童提供英语启蒙产品,此前叽里呱啦还曾获得红杉中国、真格基金等机构注资。同样在今年1月完成融资的还有儿童启蒙教育品牌“常青藤爸爸”,兰馨亚洲领投、星纳赫资本等向其注资3000万美元。

  另一个值得注意的细分赛道是儿童食品,据不完全统计,今年内以来已有7家企业获得投资,产品覆盖婴儿辅食、儿童零食甚至婴幼儿食用米如此细分的产品,投资人名单中除了天图投资、真格基金这样的老牌机构,知名演员章子怡、奥运冠军陈一冰也位列其中。公开报道显示,宝宝米品牌米小芽在曾在2017年获得上述两位投资,目前其产品已从米面主食拓展至宝宝调味品、宝宝零食。

  此外,辅助生殖企业获投数量也较多,尤其是今年国家优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施,政策落地当天锦欣生殖即涨超17%,目前中国不孕不育者约有5000万人,东北证券(000686,股吧)研报数据显示,辅助生殖潜在市场空间达3211亿美元。今年以来,松禾资本、清科创投等已投资好孕帮、贝康医疗等多个辅助生殖领域企业。

  记者|唐如钰  姚亚楠

  编辑|吴永久 卢祥勇 杜恒峰

  校对|段炼

本文首发于微信公众号:每日经济新闻。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:王治强 HF013)
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