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大众创业五年记:由一档创投综艺的复盘说起

2020-05-03 22:02:39 和讯名家 

  “大众创业”成为口号已经整整5年的时间,这5年里创业热此起彼伏,和文娱内容之间的关联也是越发紧密,但看到众多的创业者们究竟有多少能够成功,应该要有一个问号来探究……

  读娱 | yiqiduyu

  文 | 赵二把刀

  2015年5月的一天,李克强总理在中关村(000931,股吧)创业大街3W咖啡。他坐下来与年轻人边喝咖啡边聊创业,使得炙手可热的“创业浪潮”再度升温,“大众创业”也助推很多创业者扎进这股热流。

  之后数年,风头此起彼伏,从智能设备、AR,到互联网金融、区块链等等,以及全球经济的起起落落,“创业”是通天坦途还是步步惊心,也成为每一个想要创业的、已经创业的“创业者”必须要直面的——尤其是在2020年的这个春天,新冠疫情对于中国乃至全球的影响都是巨大的,不仅对于很多创业者而言,这个春天是一场难以迈过的门槛,甚至对于很多大公司而言,都是前所未有的挑战。

  在这样一个必须要思考的节点,读娱君试图通过对于一档创投类综艺的后续解读,来聊聊创业的风险,以及这股“大众创业热”对于影视综艺创作的关联。

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  2016年,在“大众创业、万众创新”的政策风口中,作为最活跃的创业之城,深圳卫视,携手上海八麟制作、日本NTV 电视台联合开发创投类节目《合伙中国人》,并引入徐小平姚劲波李国庆龙宇等业界大佬加盟,在当时的创投圈也是相当轰动。

  这档节目共计播出两季,接近100个项目,当场达成融资意向的大概有40多个,但真正能够坚持下来,并且做大做强的又有多少?无论对于投资人还是对于创业者而言,《合伙中国人》都是一个很好的样本,带着这样的心态,读娱君对参与其中的项目的做了梳理。

  以《合伙中国人》第二季为例,节目中登场的项目有48个,当场达成投资意向的有20个,成功率超过40%,这个数字或许就是当时创业热和创投热的直接反映——一方面,说明节目组在项目的筛选上确实是下了功夫,另外一方面,也说明当时创业资本的热情高涨,宁愿多投也不愿放过。

  当然,没有现场拿到融资也不意味着项目就没前景,以当场达成融资项目的“四有青年”为例,虽然在O2O的大潮中没有做成餐厅线上线下解决方案的战略,但米粉分店倒是开了一家又一家。

  而在第二季20家达成融资意向的项目中,在五年的时间里成长为“独角兽”的有且只有一家,就是“即刻”,在这档节目后,即刻又成功完成多轮融资,目前估值近10亿——成功率5%,这或许就是投资公司比较正常的水准,但就是这样,即刻作为国内活跃的场景营销解决方案供应商,在疫情期间也面临着相当的挑战,但随着疫情的接触,即刻应该会迎来春暖花开。

  对这20家达成投资意向的项目,读娱君按照目前的运营情况,按照10分制打了个分,纯个人意见:

  以6分为及格线,表现最好的大概就是即刻,之后的就是大师披萨和咋整那呵呵这两个项目:

  其中,大师披萨已经更名,目前在云南昆明已经开了不少分店,算是区域披萨的强势品牌;

  咋整那呵呵,作为医美类的短视频节目,算是横跨两个风头,目前更新也很频繁,而且不缺广告投放,算是表现良好的项目。

  表现及格,其实就是没有做大规模,也差不多没有后续的融资情况,对于投资人而言,虽然还没有退出的可能,但也没亏……分别是:多米游、爱思益求职、纽若思医疗、快乐麦田、缪思国际教育、来设计、翼鲲飞盘。

  表现不错的项目,从名字也大概能看出来,教育类、旅行类以及垂直运动、医疗,以及设计类,尤其是医疗和教育类项目,最近两年也很热,但想要杀出重围,也是不容易。而旅行类的项目,因为携程的强势,想要破局也不容易,而且随着疫情在全球的蔓延,对于旅行类的公司而言,困难仍然在前方。

  5分,也就是不及格的项目分别是云敞科技、懒人用卡、林奶奶炖汤以及谷仁米。其中,云敞科技在节目中融资千万,应该是最被看好的项目,但在过去这5年,云领域风起云涌,阿里云、腾讯云分别都已经是百亿的收入千亿的规模,百度云和华为云也是势头很足,但提前进入云解决方案的云敞科技,并没有乘风而起,可惜。

  懒人用卡已经更名为易用卡,在节目中,几位大佬就问过这个项目的创始人如何面对诸如51信用卡的竞争,当时也是有一些介绍,但事实证明,懒人用卡在市场上并没有优势。此外,谷仁米和林奶奶炖汤这两个项目,融资后也并没有取得明显的进步。

  已经从市场上消失的大概有明天国际、玛琪朵、Pink Me!、微愿APP、盒子美术馆——网红项目和商业不清晰的项目确实有点危险,不过,微愿APP的公司还在,而被龙宇垂青的网红项目,也就是众筹风口中表现不错的罐子蛋糕Pink Me!早已经凉凉,但,零食以及奶茶类的风口在这些年来仍相当猛烈。

  简单的复盘其实可以看出,“大众创业”浪潮中,其实真正有技术含量的创业项目其实并不多,而真正能够踏踏实实将认准的方向做下去的也不太多,但只要抓住市场需求,或者说部分需求,其实是能够生存下去的,比如来设计、比如大师披萨,虽然很难做成所谓的独角兽,但也是小日子不错。

  但没有核心竞争力的项目,无论是融资多少其实都很难坚持,比如网红的服装项目,又比如云敞科技…事实上,在《合伙中国人》的首季节目中,真正接近独角兽规模的可能也就是闪修侠,这个修手机的项目也并不是一个明星项目,也是一个需要稳打稳扎的O2O项目。

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  这一股创业浪潮,对于影视综艺的创造也是带来相当的影响,2015年以来,除了《合伙中国人》之外,也诞生了《创业英雄汇》《创客英雄》《创客中国》《创业中国人》等多档创投类的综艺节目,以及数量繁多的创客大赛……

  在这之前,国内其实也有创业类的综艺节目,但多数都是来自于现任美国总统川普曾经挑大梁的《学徒》,也就是真人秀类的创业节目,比较典型就是曾经在央视播出过三期的《赢在中国》。这类创业类节目更接近真人秀,参与节目的选手或者创业者通过不同任务的挑战,以及大佬的点评等,获得相应的奖励和评价。

  应该说,参与到《赢在中国》并且赢得不错名次的创业者,在参与节目中能够被看到性格、能力、团队精神等等,所以走出来不少知名的企业家:第二季总冠军,让人记忆深刻的李书文,现任厚朴金融控股有限公司董事长;第三季总冠军谢莉,现任奇火锅快乐餐饮有限公司总经理已拥有200多家连锁店;第一届5强现任苏州同程旅游网络科技有限公司首席执行官的吴志祥……

  《赢在中国》算是传统的创业真人秀,面对的是“人”,能够让参与其中的创业者被大佬被观众有更多的认知,当然,这也需要创业者和大佬真正的参与其中;而《合伙中国人》为代表的创投类节目,面对的是“项目”,其实就是看项目投钱,对于参与其中的大佬和创业者而言,都不需要有太多的接触,这或许也是当下创业者太忙了的真实写照。

  无论哪种模式,能够真正走向成功的创业者和创业项目,都是凤毛麟角,所以,复盘其实也更有意义,对于想要创业的或者面临抉择的后来者,可能都更有教育意义。

  过去的这五年,创业题材的影视剧也很多,其中很多都是跨度时间比较长,反应的也是改革开放这几十年的创业历程,比如《鸡毛飞上天》《激荡》《在远方》等等,能够反应新时期创业热尤其是互联网创业热的其实并不多,而且多数都是创业为皮、偶像为核。

  由黄轩、Angelababy、周一围等当红明星主演的《创业时代》,虽然是有真实故事原型的,但剧情浮夸、人物夸张,并没有将创业的热情呈现出来;又比如,《你和我的倾城时光》,也是富二代式的创业游戏……在电影《微微一笑很倾城》,杨洋开发的游戏陷入困境的时候,有王思聪真人出镜拯救的桥段,但是放在2020年的春天,王思聪自己的创业项目也有折戟沉沙,创业面对的苦难可能不仅仅是影视剧中“资本万能”所拯救的。

  当然,创业既然在过去这些年里成为一股潮流,从星巴克到漫咖啡以及创业咖啡厅里,聊项目聊投资都早已经不是稀奇,影视创作中出现创业的桥段也已经相当常见,但真正反映当代创业者的体验和心态,以及创业浪潮中的热血和冷血的并不多,这可能也是需要影视创作者思考的吧。

  读娱君以为,创业类的节目确实难成主流,但创业题材的影视剧未来或许会成为一大类……

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  在“大众创业”的浪潮中,影视为代表的文娱内容行业也同样“激荡”,在IP热的推动下,2010年以来,文娱创业热也是高居不下——但在过去数年,随着行业降温、IP退烧,创业热也同样进入调整期,尤其是进入2020年以来,更是哀嚎一片。

  近日,据经济日报报道,2020年初至今,有5328家影视公司注销或吊销,是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。

  而这,或许会让影视创作者“感同身受”,未来或许会有真正贴近现实、触动人心的创业影视剧涌现吧——而这,也正是文艺对这个创业时代的真实温度反应。

  最后一句,作为一个创业者的读娱君给创业者群体的问候,“2020年,你还好吗?”

本文首发于微信公众号:读娱。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:何一华 HN110)
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