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负债283亿!百年奢品巨头也扛不住了!

2020-04-23 22:00:03 投资家网 

没想到中国刚送走的“疫情”,又在全球范围内蔓延开来,而奢侈品巨头们似乎正遭受巨大的挑战。

就算是财大气粗的奢侈品零售商巨头尼曼,在疫情冲击之下也没有了“脾气”,更何况本身还背负着283多亿元的巨额债务。

“尼曼要破产了,正打折。”朋友圈内有关打折清货的消息传开来。

一、尼曼要破产了

当地时间19日,消息人士称,“尼曼马库斯集团准备最早本周申请破产保护”。

消息如果是真的,那么它可能会是新冠肺炎疫情影响倒下的美国第一个主要百货公司。

自从美国“居家令”执行以来,任何一家零售商都逃不过“关门歇业”的“魔咒”,尼曼也不例外。

据媒体报道,因为疫情来袭,尼曼被迫暂时关闭了全部43家尼曼马库斯门店、20多家Last Call折扣店以及两家位于纽约的Bergdorf Goodman分店,这让它喘不过气来。

而身上背负的巨债也成了压死它的一棵稻草,尼曼马库斯除了申请破产以外,似乎已经没有“回天之术”了。

按照内部消息人士的说法,“尼曼马库斯的破产申请可能会在几天内提出”。

创建于1907年的尼曼已经有100多年的历史了,第一家门店开在得克萨斯州达拉斯,而这里也成了日后尼曼马库斯的总部。

1972年,尼曼马库斯发展迅猛,收购Bergdorf Goodman,而后进驻该百货商店的大多都是各个行业中的顶级品牌,包括巴黎世家、香奈儿、博柏利等。

除了做零售商外,奢侈品是它的另一个得力业务。

而这两个业务,在这次疫情下,都受到了直接剧烈的冲击。

标准普尔分析师在上周的一份报告中写道:“鉴于冠状病毒大流行带来的重大阻力以及我们对今年美国经济衰退的预期,我们认为尼曼迎来转机的可能性越来越低。我们继续认为其资本结构不可持续。”尼曼的信用评级被降低至“垃圾”级。

作为零售商来说,尼曼不是唯一一家深陷泥潭的企业。

上个月末,美国连锁百货巨头梅西百货发布公告称,将临时解雇大约13万名零售终端业务人员,而当时梅西百货已经关闭了全国所有零售门店。

自疫情暴发至4月初,梅西百货的市值已经跌近七成,也是岌岌可危。

二、“居家令”不是其申请破产的根本原因?

除了疫情带来的直接影响外,它自身也有原因,比如业绩低迷、巨额债务等。

起因是2013年,美国Ares投资基金和加拿大退休金计划投资委员会以60亿美元对尼曼进行杠杆收购,这让尼曼马库斯背上了巨额债务。

按照国际信用评级机构标普的估计,尼曼马库斯的借款总金额约达48亿美元,其中一部分债务就是在杠杆收购时留下的,如今申请破产保护也是为了减轻债务负担。

作为行业率先建立顾客忠诚度跟踪系统的奢侈品零售商,尼曼也曾经有着了不起的高光时刻。

2006年,尼曼销售收入达40.3亿美元,很多设计师一度以自己的作品能进驻尼曼为荣。2007年成为美国营业业绩最好的以经营奢侈品为主的高端百货商店。

但之后,它开始走向了下坡路,集团方面称,美国时尚零售业环境发生变化,消费者逐渐失去到实体商店购物的兴趣,奢侈品店也不例外。

2016年第三季度财报显示,尼曼集团利润与2015年的1980万美元相比,减少了1600亿美元,暴跌至380万美元,下跌超80%。

而当时,也错过了进军中国市场的机会。而现在仓皇转战线上,它能成功吗?

三、转战线上?

从3月中旬开始,大批商店关门停业,没有营收。

但商业租金、员工工资都需要现金流,这对本就债务压顶的尼曼马库斯来说,无异于“泰山压于顶”。

而凶猛的疫情还不知道什么时候会退去,民众有了危机感,纷纷回归理性消费,“开源节流”似乎成了社会主流,大家纷纷囤积生活必需品。

这让奢侈品的营收呈断崖式下滑。

法国奢侈企业LVMH 16日公布了2020年一季度财报。

财报显示,截至3月31日的一季度内,LVMH总营收达105.96亿欧元,同比下降15%,期内LVMH旗下五大部门营收均有所下滑。

LVMH的老对手开云集团也曾预计,疫情的负面影响至少会波及整个一季度业绩,且不排除“受疫情对当地顾客和游客的影响,2020财年二季度业绩遭受明显的冲击”的可能性。

疫情之下,一一向高高在上的奢侈品品牌一反常态,不再刻意拉开与大众的距离,反而走亲民路线,清理库存、迅速变现,似乎变得比什么都重要。

3月,LV通过小红书平台直播“云购物”,试图通过线上的方式给大众带来实体店的感觉。

然而他们简易的直播间一度被粉丝调侃成“土味直播间”,和李佳琦等头部带货主播比起来,观看人数并不多,简直可以说是以惨淡收场。

对于疫情下奢侈品品牌的“亲民”行为,有业内人士担忧,这不是长久之计,而且会损耗奢侈品自身的品牌价值。

除了奢侈品利用各大平台直播带货外,跨境电商奢侈品平台也没闲着。

万里目是纽交所上市的趣店集团最新推出的全球跨境奢侈品电商平台,3月份面世以来因为将“百亿补贴”引入奢侈品电商,还重金请来了赵薇黄晓明等明天代言人,显然是要大干一票,搭上奢侈品直播带货的列车了?

现在就看,粉丝会不会为明星买单了?问题来了,疫情之下的你,你会因为价格便宜而购买奢侈品吗?

(责任编辑:王治强 HF013)
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