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小红书时隔两年再融资 内容电商迎风口

2018-06-04 00:49:13 北京商报 

  从最初的海淘达人聚集地,到当前的生活方式分享社区,小红书凭借内容扩张,收获了资本的青睐。小红书日前发布内部信,宣布完成超过3亿美元融资。据悉,本轮融资由阿里领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本等跟投,融资完成后,公司估值超过30亿美元。可以注意到,在上述投资方中,看好小红书的不仅是投资机构,同样还有如阿里这样的互联网零售巨头。在电子商务研究中心主任曹磊看来,高质量的社交用户和原创内容正是阿里希望拓展的领域,而这也让内容电商的未来有了更多的想象空间。

  内容电商新活力

  根据公开资料显示,此次阿里领投的3亿美元是小红书的D轮融资,而本轮融资与上一笔C轮融资被公开的时间相隔了近两年,在这段时间中,小红书的目标受众、分享内容也在逐渐发生变化。

  据悉,小红书于2013年创立,当时还只是一个专注于跨境分享的移动社交平台,通过用户分享的出境购物体验及攻略,并通过B2C直营的方式提供海外商品代购服务。而登录现在的小红书App可以看到,用户分享的内容已经涉及到健身、美容、餐饮等日常生活中的各个领域。

  “当"90后"、"95后"已经成为社区的主流用户,这里变得越来越充满活力和个性。”在小红书的内部信中如此写到,越来越多的人并非为了这款App而来,而是为了这里的用户。显然,用户持续更新的原创内容让小红书成了年轻人生活方式的展示平台,而这也成为小红书当前最大的筹码。

  据了解,小红书此轮融资所获资金将主要用于扩大和升级团队,继续加大在产品技术方面的投入,尤其是算法分发方面的基础设施建设,为用户规模的不断增长做更好的储备。

  用社交置换资金

  在电商行业,以社交、内容分享为切入口的创业企业并不少,包括消费导购类平台“什么值得买”、主打潮流时尚的“有货”以及瞄准男士精英人群的“毒物”等,而小红书并不希望被定义为是一家电商公司。

  “基本上跟电商相关的会和采访,我都是能躲就躲的。”小红书联合创始人瞿芳曾在接受媒体采访时表示,因为跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板。在曹磊看来,小红书能够在资本市场上沉寂近两年后重获青睐,并接连获得腾讯和阿里这两大互联网巨头的重视,或也正是因为该平台对于内容的专注。

  曹磊表示,仅就对阿里的吸引力而言,后者很少做财务投资,更多是进行中长期战略,社交一直是其想渗透的领域,但因为种种原因布局并不完善,小红书的高活跃度用户和优质内容正好可以弥补阿里的短板。

  根据小红书官微信息显示,截至2018年1月,小红书拥有8200万年轻用户,其中“90后”和“95后”正成为最活跃的用户群体;另根据此次公开信中最新披露的信息显示,截至2018年5月,小红书月度活跃用户接近3000万,是一年前的3倍。

  转化渠道待拓宽

  获得融资后的小红书具备了更加充裕的资金去优化体验,但对于该平台未来的发展路径,行业人士也提出了不同的看法。有不愿透露姓名的电商分析人士表示,当前大部分电商都试图在内容社交领域分一杯羹,只是内容和形式不同,小红书偏向于攻略性质,高质量的用户原创内容(UGC)是平台的核心价值。在接受了阿里的融资后,不排除未来小红书会承接大量淘宝、天猫流量的可能,虽然更容易创收,但是很可能会影响到用户体验。

  曹磊也表示,未来小红书要面对的问题是如何拓宽流量变现的渠道。他认为,当前的小红书已经成为很多国际大品牌投放的渠道,可以看作是一个具有独特价值的媒体平台,但小红书想要盈利仅依靠媒体属性还不够,还需要探索如何在不影响用户体验的情况下,进一步提高流量转换率的方式。北京商报记者 陈克远

(责任编辑:赵艳萍 HF094)
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