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今日头条接盘A站,并不是一个明智的选择

2018-03-29 07:31:05 和讯名家 

  《财经》(博客,微博)消息称目前阿里巴巴已经放弃了对A站的控股,与此同时,最近在长视频和二次元领域不断布局的今日头条有意接盘A站。

  阿里巴巴的退出,虽然有与A站控股股东奥飞系没有谈妥交易价格的原因,但从另一个角度来看,目前DAU不断下滑的A站,对阿里巴巴来说确实算不上优质资产,而这个道理对今日头条同样适用。

  首先,A站用户已经一年间流失率达到了87%,曾经二次元领域的王者已经成了“昨日黄花”,加之政策对版权的监管加重,对A站又是致命一击,整体来看,A站并不能给今日头条带来多大增益,而即便今日头条可以接盘A站,在二次元领域并未有成功先例的今日头条,未必能很好的把控。

今日头条接盘A站,并不是一个明智的选择
今日头条接盘A站,并不是一个明智的选择
  收购A站联动二次元领域布局

  但用户持续流失的A站并不是优质资产

  在A站的“至暗时刻”,阿里巴巴差点成为拯救A站的白衣骑士。在阿里巴巴对A站的控股计划中,其旗下的云锋基金将以10亿元人民币左右的估值,对A站进行重组,最终成为A站控股股东。但因与A站的控股股东奥飞系没有谈妥交易价格,阿里巴巴最终选择了放弃。

  阿里巴巴退出后,今日头条盯上A站主要还是因为前者正在布局二次元领域。今年开始,今日头条在收购完二次元UGC社区平台“半次元”之后,又接连投资了动画制作公司北京声影动漫科技,此外,今日头条旗下的西瓜视频也在采购动漫版权。

  可以看出,A站二次元文化社区的定位和今日头条在二次元领域的布局很是契合。但是收购A站,确实不是一个明智的选择,因为其对今日头条没有太大增益。

  阿里巴巴有意收购A站,确实也是因为阿里大文娱中缺少像A站这样的二次元文化社区。但是阿里放弃的背后,除了价格没有谈妥,何尝不是因为A站所剩价值无多。A站曾一度被称为二次元领域的先驱者,但是现在已经快成了死在沙滩上的前浪。

  据36氪此前获取的A站资方调研数据显示,A站在2017年11月的实际DAU已降至160万,而这个数值在2017年1月的时候还是1200万,下滑幅度高达87%。对比之下,根据B站招股书的数据显示,2017年第四季度,B站的平均月活跃用户数为7180万,较2016年同期的4940万增长45.3%。

在日活跃人数差距悬殊下,A站最大的问题其实在于没有形成成熟的商业机制,我们曾在《A站跟B站的差距,不仅是瘫痪的52小时:还有高层动荡、无证上岗、用户体验、产业格局》一文中讨论过A站的致命缺陷,高管动荡造成了其迟迟没有实现商业化。而反观B站,目前已经成了集视频、游戏、直播和社区为一体的综合平台,游戏也成为了核心收入,占比超过83%。
  在日活跃人数差距悬殊下,A站最大的问题其实在于没有形成成熟的商业机制,我们曾在《A站跟B站的差距,不仅是瘫痪的52小时:还有高层动荡、无证上岗、用户体验、产业格局》一文中讨论过A站的致命缺陷,高管动荡造成了其迟迟没有实现商业化。而反观B站,目前已经成了集视频、游戏、直播和社区为一体的综合平台,游戏也成为了核心收入,占比超过83%。

今日头条接盘A站,并不是一个明智的选择
  想要做好A站的二次元文化

  今日头条在内容和渠道上都没有优势

  整体来看,A站现在完全不是一个优质资产,既没有自有版权内容的护城河,也没有探索出成熟的商业模式,在用户持续流失之下,A站更像是一个“扶不起的阿斗”。

  A站发展至今,是因在高层动荡中浪费了太多时间,而奥飞系和阿里系的优酷对A站所用的心思并不多。

  既然A站团队不行了,今日头条用自己的团队来做呢?OK,今日头条算法强势,渠道也广,也有钱,但是A站是特定的二次元文化,今日头条在二次元文化还没有成功的先例,这部分人群,他不一定能把控的来。

  另外一方面,渠道,之前抖音主要靠微博传播迅速崛起,但是,由于今日头条的短视频发展过于迅猛,微博、微信都将他封杀,虽然微信后来说不是封杀,是单日分享太多,所以有限制,第二天就会解除,但归根结底,还是限制了,而且是不是故意限制的,谁知道呢,至少,微博是封杀了。

今日头条接盘A站,并不是一个明智的选择
  而且,这次,今日头条是接盘了本来阿里要接盘的A站,这与阿里的关系更尴尬了。以后阿里会不会更加压制今日头条的产品呢?

  微博CEO王高飞曾称:“互联网的上半场是各做各的,下半场不就是你做我的,我做你的,然后等到发现适合自己的,再形成新的平衡”。话虽如此,但不管是微博还是BAT,当今日头条的手伸得越来越长时,其受到的打压就会更大,抖音被“针对”,或许只是一个开始。

今日头条接盘A站,并不是一个明智的选择
  广电新规限制二次创作版权影视内容

  对于今日头条接盘A站来说不是好消息

  而除了A站自身原因和今日头条的问题,从大环境上讲,对A站依然不利。

  去年,广电监管下,A站和B站非版权内容几乎被全部下线,日前,监管终于将矛头对准了剪辑内容。3月22日,广电发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,其中便提到坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为,并严格管理包括网民上传的类似重编节目,并指出不给存在版权问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道。

  在去年版权监管下,A站几乎全部资源都被下架,新政策公布后,A站所有没有版权的剪辑、改编、鬼畜视频等都会受到重创,对于没有大量版权内容布局的A站来说,打击几乎是致命的。

  而不仅是A站,今日头条旗下的短视频平台也会受到影响。《财经》指出,在今日头条主APP中的视频频道与西瓜视频上,用户超过一半的使用时长是在长视频内容的短剪视频上,比如综艺《中国有嘻哈》的剪辑片段。这其实是很多短视频平台的共性,与微博合作的秒拍,除了自产的UGC内容外,也存在大量长视频剪辑片段。

此前,今日头条官方招聘渠道发布了招聘影视人才,诸如制片助理,剧本审编的信息,并透露了研发自制综艺和自制剧的意向,这也被业内看做是今日头条进军长视频领域的一大信号。
  此前,今日头条官方招聘渠道发布了招聘影视人才,诸如制片助理,剧本审编的信息,并透露了研发自制综艺和自制剧的意向,这也被业内看做是今日头条进军长视频领域的一大信号。

  目前来看,今日头条布局长视频领域,主因还是想发力自产内容,为旗下短视频APP实现内容供给。但是入局长视频领域,则意味着今日头条要与BAT旗下的爱奇艺、优酷视频以及腾讯视频迎来竞争,这对后入局的今日头条来说并不是一件简单的事情。

  三大视频网站成立至今,最晚的也已有7年历史,在背靠BAT的优势之下,视频网站已经从单纯的播放平台深入到了产业链上下游,包括IP版权的扩充、影视人才的争夺、影视制作渠道的合作、后期发行等多个方面。

  生态逐渐形成下,三大视频网站的内容护城河也在逐步建立,去年一年,优酷的《白夜追凶》、爱奇艺的《无证之罪》、腾讯的《行使徒者2》都是网播口碑双收。今年,爱奇艺的自制剧达到了40部,优酷和腾讯的数量也分别为26部和35部。

  即便今日头条能实现全年500亿广告收入的目标,但与BAT在长视频领域说到底是一场持久的烧钱之战。据悉,为了获得版权以占据更多市场,优酷和腾讯视频在2018年作出了亏损80亿元的预算,爱奇艺的亏损预算也达到了30亿元。即便今日头条烧钱到位,内容优势和生态也不是短期可以建立的。

 

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(责任编辑:陶海玲 HF003)
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