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投资趣头条 腾讯施压移动资讯

2018-03-19 00:07:45 北京商报 
领投2亿美元,估值16亿美元,腾讯在移动资讯市场再下一城。3月16日,移动资讯App趣头条正式成为腾讯生态的一员,背景板上则是日渐壮大的“独狼”今日头条、重整旗鼓的百度App和阿里巴巴(UC头条)。

  领投2亿美元,估值16亿美元,腾讯在移动资讯市场再下一城。3月16日,移动资讯App趣头条正式成为腾讯生态的一员,背景板上则是日渐壮大的“独狼”今日头条、重整旗鼓的百度App和阿里巴巴(UC头条)。

  矩阵攻守

  如同腾讯在电子商务领域的多管齐下,移动资讯战场正在重演这一幕。成立仅仅一年多的趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资,领投方腾讯的身影格外醒目。

  趣头条是移动资讯市场的新生力量,也是一个另类从业者,专注泛娱乐内容,用户群主要集中在三四线城市,这些均非其他主流资讯的核心用户。不过,得益于中国移动互联网在三四线城市的普及率和下沉速度,趣头条成长惊人。

  据悉,截至2017年底,趣头条累计注册用户超过7000万,日活跃用户超过1000万。根据猎豹大数据2017年度中国App排行榜显示,趣头条在全网App中排名第41,在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条,是排名第三的厂商,超过了很多传统新闻App。

  移动互联网大数据调研公司QuestMobile则指出,2017年底,趣头条月活跃用户接近3921万,同比增速高达687%。

  趣头条称,融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推广和人才引进的持续投入,同时也将进一步加大用户体验和内容生态体系的投入,为三四线城市及下沉用户带来更好的资讯和内容消费体验。

  腾讯方面认为,趣头条敏锐地抓住一二线以外城市社交流量的快速崛起,为大量非一二线城市用户提供资讯和内容消费体验,是非常有价值的尝试。

  按照2亿美元投资和16亿美元的估值算,腾讯在趣头条的占股不超过13%,鉴于尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等投资也在B轮之列,腾讯实际占股比例会更小。

  区别于风险投资机构,腾讯的入场,意味着趣头条选择了派系斗争,将与腾讯嫡系产品腾讯新闻、天天快报、微信公众号等组成移动资讯矩阵。但双方并未透露趣头条如何与腾讯展开业务协同。

  模式独特

  除了用户定位的特殊性,趣头条还采取了不同于其他资讯App的激励模式。

  从门户时代走到自媒体时代,今日头条、百度(百家号)、腾讯(企鹅号)、UC(大鱼号)采取了作者分成计划,即通过广告分成、现金补贴等方式,鼓励作者编辑文章,丰富平台的内容总量和层次。

  趣头条不向作者分成,而是选择向读者分成:一旦好友通过用户分享的二维码或邀请码注册趣头条,这名用户就能得到一定现金奖励;邀请的好友在趣头条上看一篇文章,这名用户还可以获20金币的“进贡”;趣头条还发起“现金收徒”、连续阅读、分享朋友圈等金币激励模式,金币积累一定数量后可以兑换现金或在商城消费。

  光源资本CEO郑烜乐认为,趣头条以社交关系链推动,高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体。

  这种收徒模式并不是新鲜玩法。2007年盛大游戏创立了“盛大分红系统”,采用的就是收徒分成模式,每推广一个新玩家,盛大将按照新玩家消费,分给“师傅”50%红利。而趣头条创始人谭思亮和李磊,均为盛大广告业务体系管理层出身。

  尚珹资本投资董事南萍认为:“趣头条的产品调性满足了三线及以下城市人群对资讯类App的需求,而这部分用户的需求一直没有被很好地服务。通过深入的用户调研,分享政策有利于用户传播,但用户养成阅读习惯后并不依赖金币激励。”

  一位不愿具名的业内资深人士指出,除了用户群的互补,趣头条对社交心理的把握也是腾讯看上它的主要原因。从红包大战开始,腾讯将“社交+游戏+业务”的优势发挥得淋漓尽致,红包本身不为微信产生直接受益,但游戏裂变传播后,为微信支付打开了普及快车道,一举解决了腾讯PC时代最大的业务短板。

  “拼多多受到腾讯青睐,是典型的社交+电商,拼团还带有互动游戏的特性,与趣头条的社交+资讯以及金币激励模式,如出一辙。”但上述人士同时指出,拼多多借助微信小程序,找到了与腾讯有效的业务契合。趣头条的模式能否照搬还得看产品设计,不然极度容易骚扰用户。

  在过去相当长的时间内,作为腾讯最核心产品,微信对内容生态一直持保守态度,腾讯新闻、天天快报等嫡系产品,并未获得微信的特殊扶持。在微信“看一看”、“搜一搜”等内容试水业务上,也没有采用“信息流频道”之类的强制推送模式。

  赛道翻新

  被腾讯看上,并不是内容创业疯狂的惟一证明。有消息称,趣头条有意以30亿美元的估值,在年内寻求上市。但这一说法无法得到证实。

  郑烜乐表示,随着社会生产效率和收入提升,互联网下沉市场的用户规模和购买力都极为可观,内容资讯平台仍是最具成长性的赛道之一。

  作为名字相近的直接竞争者,今日头条估值一路飙升。最新的融资传闻中,该公司极有可能触及600亿美元估值的新高度。但在盘根错节的中国互联网江湖,今日头条至今没有接受BAT的资本联姻,尽管多有绯闻,但一直独善其身,并在成长性上持续施压BAT。

  此前有报道称,今日头条2017年收入达到150亿元,2018年的目标是“冲500亿元,保300亿元”。今日头条的主要营收模式是信息流广告,与搜索营销、品牌广告、视频广告等多种模式,组成网络广告市场。

  2017年财报数据显示,百度的网络营销收入731亿元;腾讯的广告收入约400亿元(去年四季度财报未出,根据综合平均增速测算),新浪的广告收入83亿元(包含微博广告),搜狐的广告收入71亿元(包含搜狗搜索),网易的广告收入24亿元。

  CNNIC中国互联网络信息中心的数据则显示,2017年中国网络广告市场规模为2957亿元,增速为28.8%。这意味着,在今日头条营收翻倍增长的攻势下,传统网络广告巨头百度、腾讯等将面临压力,新浪、网易、搜狐已经被挤压了生存空间。

  值得注意的是,今日头条也在生态模式上走出了类腾讯之路。截至目前,今日头条在支柱业务头条App之外,还孵化和投资了抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、懂车帝、Faceu激萌、 Musical.ly、Flipagram等一系列内容产品。尤其是抖音对标的快手、悟空问答对标的知乎,均是腾讯投资扶持的项目。

  作为对今日头条攻势的应对,腾讯去年6月对腾讯新闻、天天快报所在的网络媒体事业群进行了组织架构调整,首席运营官任宇昕兼任总裁,有“腾讯第一产品经理”之称的林松涛负责天天快报,向任宇昕汇报;林松涛之前打造“应用宝”的得力助手侯晓楠,负责企鹅号等内容开放平台,向林松涛汇报。

  投资趣头条,腾讯和今日头条的内容战争还在继续。北京商报记者 魏蔚

(责任编辑:陶海玲 HF003)
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