我已授权

注册

当现实靠近二次元

2018-03-12 00:02:43 新金融观察  新金融 盛长琳

  国内最大二次元社区B站踏上赴美上市之路,让国内整个动漫产业为之一振。曾经的非主流终于渐入主流,但是要想真正获得资本认可,国产动漫首先要有拿得出手的作品和可持续的盈利模式。

  二次元火了

  春节刚过,好传动画的执行董事尚游就档期满满,除了参加各种业内研讨交流活动,他还在为原创动画剧集《大理寺日志》的发行做准备。作为在生态城成长起来的动漫企业,好传动画制作的2017年暑期档电影《大护法》不仅揽下8700万票房,还获得第54届台湾电影金马奖最佳动画长片提名。

  据了解,这部动画从创意到最终上映,前后历时近三年。2015年在众筹网站kickstarter上众筹成功,给了主创和制作方很大信心。“当时网站的编辑非常喜欢我们的作品,就帮我们作了推介。”尚游表示。随后几年里,这部电影从创意、制作到营销、发行,用尚游的话说,把该遇到的“坑”都填了一遍,也积累了一定的经验。

  今年,除了忙着《大护法》的海外发行,好传动画还有几个新项目正在测试评估。“这几个新项目都风格迥异,我们喜欢尝试不同风格,给国内动画市场带来更多刺激,这样才好玩。”他认为,用心创作出优质内容,才有可能迎接后面更长的产业链条。同时,《大护法》的成功也为好传动画吸引到了更多投资人。尚游透露,今年将会有新一轮的融资,上一轮天使轮融资好传动画的估值为6000万元。

  创业五年,好传动画才推出了第一部真正有影响力的院线电影。要想推出一部好的作品,需要行业很长时间的积淀,而对于企业来说,首要的问题是如何生存下去。在《大鱼海棠》和《大圣归来》等爆款动画横空出世以前,除了创作,很多动漫企业不得不接一些不相干副业接济生活。

  近年来,包括B站在内二次元文化的流行,使动漫进入主流文化圈。在新浪微博,动漫成为垂直领域阅读量第一的类别。尤其是随着90乃至95后这以重要消费群体的崛起,动漫市场越来越受到资本的青睐,动漫的春天终于来了。

  2017上半年,腾讯动漫共投资10家动漫公司,今年2月初,今日头条完成对二次元垂直社区“半次元”全资收购,继之前跟投快看漫画、接触niconico后,继续布局二次元。据统计,单单今年2月份动漫行业领域融资事件有10起,融资企业有铁鳞社、漫漫哒、Kira、特神文化、轻文轻小说、两点十分动漫、次元播、艺画开天、前方高能动漫、Hobbymax。融资金额从数百万到数千万不等,参投企业包括腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩等。

  寻找商业模式

  虽然资本涌入了,但有业内人士担心,投资机构看重的是短期的商业利益,这样的价值导向会让更多的创作者选择更容易赚到快钱的内容和模式。当风口过去之后,国产动漫能否拿的出让一代人为之怀念的作品?

  要想拿出在国内外有影响力的好作品,需要庞大而成熟的制作团队,但是目前国内动漫产业的产能却严重不足。“有人并不意味着有产能。这需要一个很长时间的培养。国内动漫市场目前是卖方市场。如果你仔细看看国内动漫作品的制作卡司,会发现大部分都是来自日本和韩国。”尚游表示。在作品的后期过程中,坐地起价的现象也时有发生,国产动漫每分钟的制作成本从前几年的二三十万飙升到现在的近百万。

  更重要的是,因为处于卖方市场上,所以制作过程受到听日韩等主导,“其实我们注意到,很多国内观众希望看到有中国风的动漫作品。”尚游表示。

  除了产能不足,当前行业面临的一个更重要的问题则是商业模式的开发。在这一方面,即使是成熟的日本动漫市场也遇到了这一瓶颈。从2000年之后,日本动漫产业开始走下坡路,近年来唱衰日本动漫的声音也不断。尤其处在动画产业链条下游的制作行业,低廉的工资待遇,不得不让动画制作人员长年苦于生计、过度操劳。在此背景下,近年来日本动画质量也大打折扣,作画崩坏、延期播出等问题时有发生。

  “一个重要的原因是日本现在还在靠DVD和出版社来回收成本,这种模式越来越不可持续。”尚游表示。不过从今年开始,日本动漫开始重振往日辉煌,今年1月份推出的好几部新番都得到了好评,比如被大家称为“京紫”的紫罗兰永恒花园。

  行业的大爆发源于日本动漫商业模式的一个重要突破——引入世界最大的在线视频租赁服务商网飞。2017年8月网飞在东京论坛举办了日本动画专门活动“Netflix Anime Slate 2017”,一举公布了21部将会登陆Netflix的作品。借助网飞,日本动漫进入了全球发行的快车道。

  就国内动漫行业来说,一年有一二十部作品能够进入院线就算很了不起了,因此大部分没有进入院线的产品就需要寻找票房以外的盈利模式,比如在线的付费观看、周边衍生品等等。

  同时,近年来以网文为代表的中国文化输出开始受关注,对于动漫企业来说,能够搭上全球化这趟国际列车,商业模式自然会发生质的飞跃。不过当前最大的瓶颈是国际化人才的缺失。“我们已经有了《大护法》的英文版,同时也在和索尼商谈海外发行的相关事宜。但是目前最大的困扰是对英文版的翻译还不是很满意,因为里面的台词有很多诗词以及中国文化元素,对于外国人来说很难理解。”尚游表示。

  在帮助动漫产业化方面,地方政府也在积极营造产业化环境。在接受采访时,中新天津生态城相关负责人表示,政府鼓励企业运用各种新兴媒体,创新表现形式,拓展传播渠道,积极开发动漫衍生品,促进动漫全产业链和全年龄段发展,尤其是通过数字化延伸文创产业链和价值链。据了解,目前生态城正在向文化部申报创建数字文创产业园,若得到批复,生态城将以此为依托,培育文创产业发展新动能。

(责任编辑:陶海玲 HF003)
看全文
想了解更多关于《当现实靠近二次元》的报道,那就扫码下载和讯财经APP阅读吧。
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门新闻排行榜

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。