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中国“纯网剧”首次走出国门Netflix买下《白夜追凶》海外发行权

2017-12-04 02:32:56 证券日报 

  本报记者 谢若琳

  日前,有报道称,Netflix买下了优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权,这部由潘粤明主演的电视剧,自今年8日30日在网上一经播出就引起了巨大反响。11月30日,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东证实了这一消息。据悉,Netflix计划在其已经进入的190多个国家播放这部电视剧。

  对于纯网剧市场而言,这无疑是一次标杆性事件。这意味着,中国网剧的质量获得国际主流平台的认可,乐正传媒研发咨询总监彭侃在接受《证券日报》记者采访时表示,中国的网剧已经开始进入精品比拼的时代。

  视频行业重要里程碑

  在《白夜追凶》之前,中国有不少影视剧销往海外的先例,例如《甄嬛传》、《琅琊榜》,而往年出海的电视剧均为“台网”联播的模式,可以说,《白夜追凶》是第一部走向海外的纯网剧。

  中国网剧迈出国门,关键在于中国故事具备核心创新力,知名科技文化领域投资人曹海涛在接受《证券日报》记者采访时如是说。

  彭侃告诉《证券日报》记者,未来在国内影视市场中,“电视剧”的概念将会慢慢淡化,网剧逐渐与传统的电视剧相融合后,基于互联网基因下的“剧集”将成为主流。

  今年4月份,杨伟东打破媒介的限制,首次提出“超级剧集”的概念。杨伟东认为,打破了媒介带来的壁垒,未来剧集的审核标准将趋向统一。基于此,根据不同的目标用户、排播媒介和商业模式,杨伟东进一步将剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。其中,超级剧集和网络剧集将在题材类型以及商业模式上有更多的创新和尝试。

  “在大视频的下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游互相拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能全链路积蓄自身优势和竞争力。”杨伟东进一步强调。

  《白夜追凶》成功的背后,是文娱生态力量的爆发。正如杨伟东所言,《白夜追凶》在制作、宣发、用户运营、商业模式等方面,得到整个生态的支撑,产业上下游相互拉通、衔接使得这部网剧的IP被不断放大,最终转化为用户口碑和商业价值。

  技术驱动产业升级

  在视听产业蓬勃发展的同时,业绩情况也是关键一环。从财务数据表现来看,Netflix近年来用户数量、收入利润增速迅猛。Netflix最新财报显示,公司2017财年三季度实现营收29.9亿美元,同比增长30.3%;实现净利润1.30亿美元,同比大涨150%。

  而反观国内视频网站,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频的用户规模、营业收入逐渐攀升,但是成本增速更快,可以说,国内的视频网站还未能实现盈利。

  彭侃认为,视频网站在国内外表现大相径庭,主要有两方面原因:一是商业模式不同, Netflix的收入大部分来源于付费用户,而中国观众的付费习惯刚刚开始培养,还未形成大规模的效应;二是文化产业所处的发展时期不同,美国大众对于文化消费的接受度比较高,有较完善的版权保护体系,在线视频的模式已经趋于成熟,而中国在版权保护等方面仍处于初级阶段,还有待提高。在中国视频网站自我探索、用户培养之下,本土仍有盈利的希望。

  数字与内容的结合,正在推动视听行业进入一个新时代。在杨伟东看来,中国的视听产业正在发生三大核心变化:第一,“用户”代替“观众”成为关键词,内容营销制作、数据营销、会员付费、衍生开发等商业模式都是围绕“用户画像”展开;第二,平台与内容方从产购到共生,“以用户为中心”要求内容方和平台方要围绕内容,在制作、宣发、用户运营、商业模式等方面做长期协同,深度理解数据;第三,文娱产业从单体到生态,未来大文娱将成为一个网络视听产业的常态,整合产业上下游相互拉通、衔接。上述变化,都是技术驱动的结果。

  国家新闻出版广电总局副局长田进表示,网络视听产业成为实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。越来越多的民营机构和社会资本不断投入到网络视听创作生产中,越来越多的新技术和新产品不断应用到网络视听生产和传播中,越来越多的各方面人才和生力军不断加入到网络视听从业队伍中。

(责任编辑:赵然 HZ002)
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