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英诺天使基金合伙人王晟:短视频内容创业更容易赚到钱

2017-09-08 07:25:34 和讯名家 

    本文首发于微信公众号:野马财经。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  9月3日,野马财经“HotMedia2017财经新媒体创客大趴”在北京MeePark举办,在这次活动中,英诺天使基金(一期)董事总经理、英诺天使基金(二期)合伙人王晟就“短视频领域的创业和投资机会”做了分享。

英诺天使基金合伙人王晟:短视频内容创业更容易赚到钱
  以下为主要观点:

  短视频领域是自媒体人需要着力关注的一个方面,从平台角度上来看,短视频从去年开始,不到一年的时间,融资的规模已经达几十亿,接近百亿。

从中国的短视频平台发展潜能来看,如果拿我国一些比较大的内容平台,跟谷歌旗下的YouTube(公司)来做比较,2014年YouTube有40亿美元的收入,同时每天的视频播放量已经达到了30亿次。今日头条,去年的广告收入是60亿元人民币,今年的预期是100亿元人民币,相对于2014年的YouTube,还是有相当大的差距。
  从中国的短视频平台发展潜能来看,如果拿我国一些比较大的内容平台,跟谷歌旗下的YouTube(公司)来做比较,2014年YouTube有40亿美元的收入,同时每天的视频播放量已经达到了30亿次。今日头条,去年的广告收入是60亿元人民币,今年的预期是100亿元人民币,相对于2014年的YouTube,还是有相当大的差距。

  目前,今日头条的视频增长量非常快,在去年推出视频内容补贴计划之后,到今年春天就实现了600%的增长,即使这样,每天的视频播放量也只有13亿。而快手,去年一年时间内增长了大概5倍,从1千万增长到5千万。

  所以短视频这个领域在国内是一个正处于飞速发展期,而且是一个体量巨大的产业。

  从平台角度来看,我觉得对我们投资人来讲,虽然竞争已经非常激烈了,但个人认为还是一有投资机会,这里面有几个原因。

  第一个是平台因素。

现在上面都是头条的,下面都是一下科技。
  现在上面都是头条的,下面都是一下科技。

  上边原来是头条视频,后来变成了西瓜视频,又出了火山小视频,然后做抖音,而下面全是一下科技的,从秒拍、小咖秀、一直播等几家。

  为什么要迭代这么多的产品?

  这就证明这个领域里还有很多的创新机会,不管是形式、内容、受众群体,还是平台流量,都存在着很强的不稳定性,尤其是在优质内容的获取方面。

  现在平台的流量都是可迁移的,我们也希望能够找到一个创新的,尤其是符合年轻人使用习惯和文化价值观发展的短视频平台。

这是我们投了一个短视频平台型的项目,叫instreet,主要是做街头文化,像最近比较热的“中国有嘻哈”,其实instreet一直有嘻哈的内容,他们每年在国内办几百场的活动和演出,还有非常多优质的街头文化的短视频内容。
  这是我们投了一个短视频平台型的项目,叫instreet,主要是做街头文化,像最近比较热的“中国有嘻哈”,其实instreet一直有嘻哈的内容,他们每年在国内办几百场的活动和演出,还有非常多优质的街头文化的短视频内容。

  第二个就是CP。

  除了目前在短视频领域里,平台会有非常大的力度支持CP,其实从去年头条决定拿出十个亿来支持短视频的内容创作者时,我们就认为短视频平台已经进入了一个内容补贴期。

  大量短视频平台有自己的补贴政策,我们要注意到,头条决定拿的这十个亿,可能还占不到他去年大概60亿收入的20%,今年春天新土豆要拿出20亿元,要做大鱼计划。还有腾讯要开展企鹅号的城市计划,可能会是1百亿,用来补贴CP,尤其是短视频方面的CP。

  所以我觉得这是一个非常重要的信息和一波非常大的利好,这意味着未来的短视频平台,会持续投入大量的补贴,来支持一些优质CP,所以,如果有同学还在做图文的内容原创,我建议你们可以尽快把你们的创作能力转向短视频,更容易赚到钱。

英诺天使基金合伙人王晟:短视频内容创业更容易赚到钱
  对于短视频行业,整个投资圈认为最大的挑战主要是以下几个方面:

  第一个就是规模化的天花板,任何一个公众号,或者一个网红,他自己能做到的粉丝和流量终究是有限的。

  第二个就是变现能力,我们看过太多的试图用内容电商的方式来进行变现的内容创业项目,但基本上订单转化率在千分之几,就已经做得不错了。

  再就是怎么持续做好内容,做出爆款,持续增加用户的黏性,这一点是非常不容易的,因为从用户的角度来讲,现在用户接收的东西太多了,大家都是喜新厌旧的,需求迭代会非常快。

英诺天使基金合伙人王晟:短视频内容创业更容易赚到钱
  所以我们建议大家从泛用户人群转向更精准的专业用户人群。

  从娱乐化、鸡汤化的一些肤浅的无法触及人心的内容,转向专业化、有深度的内容。

  我们也建议大家思考,纯广告变现和电商变现,跟内容与产业挂钩,进行产业变现之间的可能性。

  电商变现转化率太低,但是为什么现在内容付费在内容创业领域会发展的比较好?因为用户消费的就是创作和交互的东西,知识做的商品,所以建议大家来尝试短视频。

  CP创业的一些瓶颈和问题,不仅仅是创作内容,展现内容,更重要的是如何靠内容变现。

  再谈另外一个问题,就是MCN(直译为:多渠道网络,在大多数时候指:内容运营服务机构)。

  其实在去年,MCN也是一个非常热的投资方向。

MCN会帮大家解决的问题,我左边列的这些,在美国任何一个MCN公司,当你成为了他们用户,就能看到他们提供的一大堆标准化的内容。2014年有一个初步的统计,美国MCN的公司大概价值100亿美元。
  MCN会帮大家解决的问题,我左边列的这些,在美国任何一个MCN公司,当你成为了他们用户,就能看到他们提供的一大堆标准化的内容。2014年有一个初步的统计,美国MCN的公司大概价值100亿美元。

  早在2014年,MakerStudio就被迪士尼5亿美元收购。

虽然国内有一些自媒体联盟,矩阵式的公号,都有一定MCN的能力,但在中国MCN发展的情况还是很差,我们考察了很多MCN之后,觉得在国内非常难投。这里面有国内整个内容产业的集聚问题。
  虽然国内有一些自媒体联盟,矩阵式的公号,都有一定MCN的能力,但在中国MCN发展的情况还是很差,我们考察了很多MCN之后,觉得在国内非常难投。这里面有国内整个内容产业的集聚问题。

MCN第一个需要的方面,是有效分账体系,平台的钱应该由MCN再到CP,而现在,不管是头条还是大鱼号的补贴计划,都是直接到达CP,这和代收再转给他,在机制上就有很大的区别。
  MCN第一个需要的方面,是有效分账体系,平台的钱应该由MCN再到CP,而现在,不管是头条还是大鱼号的补贴计划,都是直接到达CP,这和代收再转给他,在机制上就有很大的区别。

  第二个创做的内容要经过MCN再到平台,而现在不管是平台,还是外部的技术平台来讲,都没有非常成熟的解决方案。

  第三,作为MCN来讲,本质上是一个流量联盟,需要粉丝的互换和流量的互转,现在几乎所有的平台,对外链和粉丝互换都是有强烈的限制。

  第四,在系统上要做非常多的效率工具,使得MCN真正能够高效的运转起来。

  所以在国内,从来没有一个体系和平台与MCN建立这样的一套机制,导致中国在MCN这个环节上,几乎不存在真正的MCN。

我最近参加了腾讯的“企鹅号城市计划”,看到了腾讯的整个内容CP支持和补贴计划,核心是围绕着MCN来运营的,也就是说今天我们看到的核心是MCN,投入分成、能力、流量、资金和资源,这有可能改变MCN在中国很尴尬的现状,MCN如果做好了,其实对上下游都会产生非常强大的支持,比如说对平台的支持。
  我最近参加了腾讯的“企鹅号城市计划”,看到了腾讯的整个内容CP支持和补贴计划,核心是围绕着MCN来运营的,也就是说今天我们看到的核心是MCN,投入分成、能力、流量、资金和资源,这有可能改变MCN在中国很尴尬的现状,MCN如果做好了,其实对上下游都会产生非常强大的支持,比如说对平台的支持。

上图是我们英诺在文化领域里面投资的一部分项目,还有去年投的自媒体和短视频的项目,比如说新品有戏,还有我们投的一些亚文化平台和内容型的公司,给大家介绍这个,就是想告诉大家英诺天使基金在文化领域的投资还是比较体系化的,我们希望从各个维度、从效率工具、撮合交易平台、以及变现能力、渠道流量等方面给大家支持。
  上图是我们英诺在文化领域里面投资的一部分项目,还有去年投的自媒体和短视频的项目,比如说新品有戏,还有我们投的一些亚文化平台和内容型的公司,给大家介绍这个,就是想告诉大家英诺天使基金在文化领域的投资还是比较体系化的,我们希望从各个维度、从效率工具、撮合交易平台、以及变现能力、渠道流量等方面给大家支持。

  所以如果大家有对自己创业项目很有信心,欢迎来找英诺天使基金。

  谢谢大家!

    文章来源:微信公众号野马财经

(责任编辑:赵然 HZ002)
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