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“知识网红”时代到来!喜马拉雅66会员日共召集会员342万

2017-06-09 13:22:27 和讯网 

  “6月8日24点、召集342万会员、期间会员共产生知识消费6114万元”,这是喜马拉雅FM在6月6日打造的内容消费行业首个会员日的成绩单。

  据悉,喜马拉雅FM此次推出的“付费会员”月费为18元,年度会员188元,价格与视频网站会员价格相仿。同时,“66会员日”在会员福利方面,设置了包括专享折扣、每天免费听书资格、每月获赠优惠券资格、线下活动福利等各类特权,更有邀请好友加入会员返送礼品的活动。

  喜马拉雅FM相关负责人表示,选择在“知识付费一周年”之际开放会员权益,目的是为现有的付费用户提供更为优质及精准的服务。据上述负责人透露,截至目前,平台内尚有97%的用户还未购买过付费内容。

  “卖会员”带来销量猛增?

  从喜马拉雅FM公布的销售数据来看,付费用户大规模被赋予“会员身份”的同时,也确实推动了付费课程的销售,活动期间会员的知识消费总额最终定格在6114万元。

  马东和“奇葩天团”带来的《好好说话》高居畅销榜首,这套课程去年6月6日作为平台付费精品内容的代表上线,宣告了喜马拉雅FM正式进入知识付费领域,销售额一直居高不下,截至66会员日前夕,已有超18万用户付费订阅,产生了近4000万的销售额。该团队与喜马拉雅FM联合推出的第二款付费内容产品《小学问》紧随其后占领畅销榜亚军席位。此外,马东日前在热门网综栏目《奇葩说》中透露,新一季《好好说话·康永来了》将于6月19日在喜马拉雅FM上线,蔡康永与颜如晶已确定加入。

  个人成长类的课程仍是最受欢迎,除了畅销榜首的《好好说话》外,《烧脑天团:超级记忆力养成计划》与《乐嘉性格色彩:一眼看透人心》分别上榜,位列第四与第八。商业财经类的《耶鲁大学陈志武教授的金融课》与《每天听见吴晓波》分别位列畅销榜第三与第七。亲子类的《萌芽研究所:培养孩子未来竞争力的50道教育良方》和《陈默:如何做不焦虑的家长》则位列第五与第九。

  此外人文类课程《蒙曼品最美唐诗》与外语类课程《疯狂英语李阳:十秒钟学会说英语》也进入畅销榜前十。

喜马拉雅66会员日共召集会员342万 知识消费超6100万

  怎么做到让用户“最愿意付费”?

  根据Quest Mobile发布的《2017移动互联网知识付费行业新观察》报告显示,喜马拉雅FM 3月人均使用时长超过4个小时,月人均使用次数超过66次,用户粘性与参与度远高于同行业APP,音频已经逐渐成为知识付费的主要渠道。

  喜马拉雅FM于去年6月6日开设“付费精品”专区,并在同年12月3日打造“123知识狂欢节”,24小时实现销售额5088万元。

  值得注意的是,喜马拉雅FM在这次66会员日的活动中,首次对外公布了2017年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元。

  记者了解到,内容消费的主力渠道包括有视频、文字以及音频。其中网络文学的月度ARPU值约在30元左右,付费视频的年度ARPU值则维持在80元左右。对比来看,大多数用户或在音频领域内有相对更强烈的付费意愿。

  公开资料显示,喜马拉雅FM“付费精品”专区目前已拥有2000位知识网红、超过10000节付费课程,平台已涌现出诸多由此原生的知识IP。

  根据第三方机构新知榜、克劳锐发布的全网知识网红榜单,声音教练徐洁、上海音乐学院教授田艺苗、“灵魂有香气的女子”、90后创业者孙宇晨等均排名靠前。拥有较大的用户活跃度及粘性、以及强大的用户付费意愿,伴随音频的快速崛起,喜马拉雅FM或已成为内容消费第一平台。

  喜马拉雅FM联席CEO余建军称,未来的内容创业,从内容生产的角度来看,会更为专业化和深度优质化。一个更加专业垂直、转化率更高的知识网红时代正到来,人们对“好内容”提出了越来越高的内容,核心是人格化、干货足、娱乐化,每一个领域都需要深度的内容,而提供自己所在领域深度内容的知识网红将会大行其道。每一个领域最懂的人讲这个领域的东西,正在变成一种常态化。

  尽管内容付费已普及数年,但仍属于初创期,下一步“内容付费”的参与者们如何将这门生意做好,还要想更多办法。

(责任编辑:孙立欣 HF017)
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